Кейс
Контекстная реклама для онлайн-школы 3D визуализации
Клиент
Freedes School - школа архитектурной 3D визуализации.
Задача
Набрать группу из 20 человек на онлайн-обучение.
Freedes School - школа архитектурной 3D визуализации.
Задача
Набрать группу из 20 человек на онлайн-обучение.
Воронка продаж
Каналы продвижения
Исходя из задач и целевой аудитории были выбраны такие каналы продвижения:
- контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс Директ (см.кейс);
- таргетированная реклама в соц. сетях;
- email рассылка (см.кейс)
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 20-35 лет, которые интересуются 3D, работают дизайнером, архитектором и т.д. Также был выделен отдельный сегмент аудитории - студенты строительных вузов.
Решение задачи
Для привлечения трафика в adwords и яндекс директ были настроены рекламные кампании по 3 странам: Украина, Россия, Казахстан.
Ставки для ключевых слов определялись по степени готовности приобрести услуги компании, были выделены: холодные, теплые и горячие ключевые слова.
Пример объявления в google adwords
Расширили объявления, добавили дополнительные ссылки, дополнили уточнениями, телефоном и проработали минус-слова.
Исходя из задач и целевой аудитории были выбраны такие каналы продвижения:
- контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс Директ (см.кейс);
- таргетированная реклама в соц. сетях;
- email рассылка (см.кейс)
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 20-35 лет, которые интересуются 3D, работают дизайнером, архитектором и т.д. Также был выделен отдельный сегмент аудитории - студенты строительных вузов.
Решение задачи
Для привлечения трафика в adwords и яндекс директ были настроены рекламные кампании по 3 странам: Украина, Россия, Казахстан.
Ставки для ключевых слов определялись по степени готовности приобрести услуги компании, были выделены: холодные, теплые и горячие ключевые слова.
Пример объявления в google adwords
Расширили объявления, добавили дополнительные ссылки, дополнили уточнениями, телефоном и проработали минус-слова.
КМС
Для контекстно-медийной сети мы использовали размещение на тематических площадках и по интересам пользователей.
Мы отсеивали площадки и показы в мобильных приложениях в КМС для сокращения цены привлеченного клиента, при этом старались делать это без ущерба имиджу. Объявления имели такой вид:
РСЯ
Для рекламной сети яндекса мы выбрали другую стратегию, т.к. определение аудитории в яндексе происходит другим методом. Здесь мы разделили ключевые слова на целевые и на околотематические (связанные с архитектурой, дизайном, строительными вузами, установкой 3ds max, настройкой 3ds max и с другими узко тематическими запросами). Креативы к рекламе:
Для рекламной сети яндекса мы выбрали другую стратегию, т.к. определение аудитории в яндексе происходит другим методом. Здесь мы разделили ключевые слова на целевые и на околотематические (связанные с архитектурой, дизайном, строительными вузами, установкой 3ds max, настройкой 3ds max и с другими узко тематическими запросами). Креативы к рекламе:
Ремаркетинг
Чтобы возвращать клиентов на сайт мы качественно проработали ремаркетинг. Ремаркетинг использовали в таких системах: google adwords, яндекс директ, fb, instagram, vk. Аудитория пересекалась на всех рекламных площадках.
Детальная аналитика позволяет прорабатывать многие факторы, которые оказывают влияние на количество и стоимость конверсий. Одним из таких факторов является время показа объявлений. Проведя анализ, мы определили в какое время чаще всего происходят конверсии и скорректировали ставки исходя из этих данных.
Чтобы возвращать клиентов на сайт мы качественно проработали ремаркетинг. Ремаркетинг использовали в таких системах: google adwords, яндекс директ, fb, instagram, vk. Аудитория пересекалась на всех рекламных площадках.
Детальная аналитика позволяет прорабатывать многие факторы, которые оказывают влияние на количество и стоимость конверсий. Одним из таких факторов является время показа объявлений. Проведя анализ, мы определили в какое время чаще всего происходят конверсии и скорректировали ставки исходя из этих данных.
Результат
Исходя из комплексного продвижения были достигнуты такие результаты:
- 1051 человек записалось на бесплатные уроки;
- 550 человек записалось на бесплатный вебинар;
- 26 человек оплатили курс
